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Un lien retour ou backlink est un lien d’un site web vers votre site internet. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent le backlink comme un signal de classement, une fois qu’un site web pointe à un autre, cela signifie qu’il estime que le contenu est intéressant. Des liens retour de qualité peuvent contribuer à améliorer le classement, la popularité et la visibilité d’un site dans les résultats de recherche du moteur de recherche (référencement naturel).
Les liens retour (entrants) en Netlinking jouent un rôle important dans l’algorithme des moteurs de recherche, dans le référencement et dans la stratégie globale de croissance d’un site web. Pour comprendre facilement la notion de liens retour, il suffit de les considérer comme des conversations entre sites web. Par exemple, Sarah est une blogueuse qui écrit un article très enrichissant sur un événement musical. Une autre blogueuse, Sandrà ou un autre blogeur, crée un lien vers l’article de Sarah parce qu’elle partage son point de vue. Comme elle écrit sur le sujet sur son blog, elle crée un lien retour ou lien entrant vers l’article de Sarah. Le blog de Sandrà étant très populaire dans le secteur, d’autres sites renvoient à son article. L’autorité du blog de Sandrà s’en trouve renforcée et l’article de Sarah bénéficie d’un lien retour précieux provenant d’un site faisant autorité. En somme, tout le monde y gagne avec ces liens pointant.
Il existe deux types de backlinks et liens naturels, dont l’un a plus de valeur que l’autre. Examinons rapidement chacun d’entre eux et la manière dont ils influencent l’autorité des sites web.
- Liens retour en nofollow :
Ils indiquent aux moteurs de recherche d’ignorer un lien. Ces backlinks peuvent, à la discrétion de Google, transmettre ou non la valeur d’un site à un autre. Ils sont donc généralement moins utiles pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche ou votre visibilité.
- Liens retour en Dofollow :
Il s’agit du type de liens retour que tout le monde souhaite obtenir. Gardez à l’esprit que ceux qui proviennent de sites faisant autorité ont le plus de valeur. Ce type de lien retour peut contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Toutefois, certains liens dofollow sont considérés comme mauvais ou « toxiques ». Ces liens proviennent de sites suspects ou sont obtenus en violant les conditions d’utilisation des moteurs de recherche. Google peut alors pénaliser un site, voire le désindexer. D’où l’importance de procéder à un nettoyage backlinks. N’oubliez pas que ce n’est pas la quantité de liens retour, mais plutôt la qualité qui fait la différence dans le classement.
Quels sont les facteurs qui font un bon backlink ?
Tous les backlinks ne sont pas identiques. Il existe de nombreux facteurs qui constituent un bon backlink, ou que vous pouvez utiliser pour reconnaître un bon backlink. C’est pourquoi vous devez toujours vérifier où vous avez créé un backlink et d’où viennent vos backlinks, s’ils n’ont pas été créés par vous. Un bon backlink doit toujours être pertinent. Cela signifie qu’il doit provenir de sites web en rapport avec le sujet. Du point de vue de Google, les liens retour « pertinents » sont privilégiés.
Ensuite, l’autorité de domaine (DA) est un facteur important pour Google lorsqu’il s’agit d’évaluer les liens retour. Plus la valeur de l’autorité du domaine est élevée, plus le lien retour est fort.
Outre l’autorité de domaine, il existe également ce que l’on appelle l’autorité de site (autorité de page), qui est soumise exactement aux mêmes normes que l’autorité de domaine. Dans ce cas, l’évaluation porte simplement sur une sous-page du domaine concerné.
Une erreur très fréquente lors de l’établissement de liens retour est l’utilisation trop fréquente de textes d’ancrage non naturels. Cela signifie qu’un lien retour doit être aussi naturel que possible et s’intégrer harmonieusement au texte dans lequel il est incorporé.
Quelles sont les solutions pour nettoyer les mauvais backlinks ?
Les backlinks faux et non naturels nuiront certainement à votre classement à un moment ou à un autre, c’est pourquoi il est essentiel de s’en débarrasser dès maintenant.
Pour ce faire, demandez au propriétaire du site web de supprimer le lien. Cette méthode est facile et devrait être la première option. Il suffit de rechercher les coordonnées du propriétaire du site web et de lui envoyer un courrier électronique lui demandant de supprimer le lien retour indésirable.
Désavouez vos liens. Si vous êtes inondé de mauvais backlinks et que les supprimer individuellement prend trop de temps et d’efforts, désavouez simplement tous les mauvais liens. Autrement dit, il faut notifier Google de ne pas tenir compte de ces liens lors de l’indexation et l’exploration de votre site web.
Vous vous débarrassez simplement de votre domaine et recommencez à zéro. Cette solution n’est pas forcément une pratique très appréciée du webmaster, mais c’est parfois le moyen le plus économique d’en finir avec des backlinks négatifs. Toutefois, cette solution ne doit être envisagée que si Google a déjà pénalisé votre site web et que vous ne voyez aucun moyen de réagir.
Si la suppression de l’ensemble du site web n’est pas envisageable, il est possible de vérifier quelles sont les pages les plus victimes d’un mauvais référencement et de ne supprimer que celles-ci, ce qui peut faire des miracles. L’option la plus simple consiste à supprimer la page, mais un trop grand nombre de 404 peut nuire à la réputation du site et Google ne voit pas d’un bon œil un trop grand nombre de 404. Toutefois, s’il ne s’agit que de quelques pages vers lesquelles pointent de mauvais backlinks, cette option peut être valable.
Toutes ces méthodes de suppression des mauvais liens retour finiront par fonctionner, mais il est bon de se rappeler que vous perdrez du trafic à cause de cela. La perte de liens affectera très probablement votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, entraînera une diminution du nombre de visiteurs. Le jeu en vaut-il la chandelle ? Bien sûr que oui. Il s’agit d’une perte à court terme, mais avec quelques liens retour appropriés sur des sites web réels et de qualité, vous pouvez retrouver la force de votre site web en un rien de temps.
En somme, un bon backlink doit être pertinent, provenant de sites web en rapport avec le sujet, et doit avoir une autorité de domaine et une autorité de site élevées. Les textes d’ancrage doivent être naturels et s’intégrer harmonieusement au texte dans lequel ils sont incorporés. Si vous avez des mauvais backlinks, demandez au propriétaire du site web de supprimer le lien ou désavouez simplement tous les mauvais liens. Il est possible de supprimer des pages, mais cette option peut nuire à la réputation du site. Néanmoins, obtenez des backlinks naturels et de qualité en créant des liens avec des blogueurs et des sites pertinents. Les échanges de liens et les annuaires peuvent être considérés comme du spam et peuvent entraîner une pénalité de la part des moteurs de recherche, donc à faire avec stratégie. Enfin, il est important de créer du contenu de qualité et de gagner en notoriété pour obtenir des backlinks naturels qui vont rebooster la visibilité de vos sites internet.
Comment les agences professionnelles SEO s’y prennent ?
Les professionnels du nettoyage backlinks se spécialisent dans l’optimisation de la qualité des liens entrants et sortants vers un site. Ils utilisent des outils tels que Majestic SEO pour suivre les liens, les mots ancrés et les mots-clés vers le site, et pour évaluer la qualité de tous les liens de mon site. Ils travaillent en étroite collaboration avec les webmasters pour trouver des liens pertinents et de qualité, et désavouer les liens de mauvaise qualité. Ils peuvent également créer des liens en utilisant des techniques telles que le guest blogging ou l’échange de liens. L’objectif est d’améliorer le pagerank et la popularité du site en attirant des liens de qualité et en évitant les pénalités de Google, notamment celle de Pingouin, en créant des liens naturels et en optimisant l’attribut Trust Flow. Enfin, ils proposent des liens et Url vers des sites pertinents pour améliorer le maillage interne (liens internes (ne comprenant pas les liens externes ou liens qui pointent ailleurs ou lien sortant) et la qualité des liens sortants.
